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墻紙是一種應用相當廣泛的室內裝修材料。具有一定的強度、韌度、美觀的外表和良好的抗水性能。

導讀

2020年是一個特殊的年份，突如其來的疫情對整個家居行業都產生了巨大沖擊，對上半年墻紙墻布行業的銷量整體影響也不小。大部分企業通過發布更多活動及產品優惠政策，做好對內對外兩個模塊的營銷工作，加大對經銷商的幫扶力度。

01. 現 狀疫情加速行業洗牌，應轉變新型營銷方式

經過這場疫情，家居行業許多線下中小型企業遭受重創，甚至將會被淘汰出局，而一些大型企業也陷入了在夾縫中求生的怪圈，顯得心有余而力不足。這個時候就需要沉淀下來，好好調整。與此同時2020年下半年可能會加劇行業的低價競爭，因為以往重度依賴的線下渠道一下子全部關閉，只能借助線上渠道去搶占市場，但畢竟杯水車薪，所以庫存的急劇攀升可能會引起新一波的低價問題。當然，經過2018、2019兩年時間沉淀，很多企業也非常注重品牌的塑造，特別是一些大品牌也在不斷地蓄力和發力。現在很多企業和賣場都在利用直播的形式來搶占先機，這是一個好現象。

未來除了客人到門店體驗之外，線上溝通的業務比例一定會增加，所以做好線上服務非常重要，加大線上宣傳力度，宣傳頻次。消費者待在家里，手機把他們與外界緊密地連接在一起。經銷商可以通過朋友圈踴躍推送促銷活動和新品的信息，多多展示產品的使用效果，拉近和消費者的距離。其次啟動線上促銷直播活動，更有效地與顧客溝通，幫助顧客挑選到喜歡的產品。

02.原創個性化、定制化或成發展趨勢

放眼2019至2020上半年的墻紙墻布市場，不少時尚個性化產品躍入眼簾，而原創個性化圖案總能脫穎而出，吸引了消費者的眼球，推動了行業的創新與發展。加上年輕一代人裝修群體的擴大，年輕化、個性化的需求也使得定制化將會成為一種方向。

同時墻紙市場的管理正在逐步規范，墻紙產品也由過去的全進口逐漸向自主生產轉化。國產墻紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可與國外墻紙媲美，有的品牌已達到國際水平。在裝飾效果、使用功效上墻紙產品的設計比其他墻面裝飾材料更有品位，更具藝術化，更能符合個性特點。這奠定了行業差異化、高端化的基礎。

03.

 無害化、多元化產品成發展趨勢

隨著居民消費升級以及健康意識的提高，加上疫情的爆發，對墻紙等室內裝修裝飾產品綠色環保及健康無害的要求更加嚴格，推動著我國墻紙行業產品堅持多元化、健康化趨勢。有業內人表示抗菌抑菌產品會成為下半年市場上的一塊香餑餑，但是企業一定要先把好關使抗菌抑菌程度達標過關讓之成為名副其實的功能性產品。

產品多元化：隨著墻紙行業的標準完善，行業提質增效，行業內將逐漸出現多種具有一定品牌效應的墻紙產品，滿足不同層次、不同類型消費者的需求。

綠色無害化：墻紙生產制造時應該有效降低紙漿中的殘留甲醛含量，墻紙使用過程中減少膠水甲醛含量，保護消費者的健康，實現真正的清潔環保。

04.

 未來行業發展仍有大機遇

危機就是轉機，在疫情來臨前家居建材行業雖然也有線上服務、線上銷售，可是火力主要都集中在零售門店里。以墻紙行業為例，消費者們對于這種類型的產品更愿意到門店去看它的真實效果。但是此次疫情逼迫整個產業必須快速提升線上服務能力，讓銷售員和顧客的溝通更有效率，所以使得銷售員必須要提升設計能力。畢竟如果銷售員們能夠理解客戶們所喜歡的是哪一種居家風格，再將適合的產品推薦給他們，這樣的推廣會更有效。

為了實現這一點，與設計配套的產業的發展會更加蓬勃，比如讓產品具象化、真實還原其展現效果的四維星效果圖軟件就會受到青睞。

壁紙行業針對日新月異的中國市場和對便捷、服務等有更高要求的中國消費者，通過更可持續、低價且有意義的產品和解決方案，為消費者創造更加美好的壁紙市場，隨著國家調控政策的推出以及人們對于疫情防控知識的積累，相信下半年情況定會有所好轉。